企业战略与品牌战略有什么不同?
时间:
2021-11-26

企业战略是企业最高层的战略,是根据企业内部条件和对外环境,对企业资源进行整合,为企业的发展制定长期的战略定位。品牌战略包含这几个方面:品牌市场调查、品牌规划评估、品牌优势梳理、品牌消费定位、品牌价值定位、品牌方向策略。

 

品牌战略跟企业战略,一般情况下是互相配合的。很多知名企业都多品牌战略的高手,利用多品牌战略来实现企业战略。比如宝洁公司,旗下三个洗发水品牌潘婷、海飞丝和飘柔就占领了全球70%的洗发水市场。

 

近几年新崛起的新媒体公司字节跳动,非常擅于运用多品牌战略。抖音短视频、今日头条、西瓜视频、懂车帝、GoGoKid英语、皮皮虾、飞书、番茄小说等品牌,都是属于字节跳动公司旗下,依靠这些品牌,字节跳动挤身成为中国互联网大公司。

 

当品牌战略和企业战略发生冲突时,品牌战略要让位企业战略。当品牌危机发生的时候,要舍弃品牌保企业。如果品牌危机发生了,还想拯救品牌,可能会拖累企业,使企业陷入困境。比如胶卷市场衰亡时,应该拯救的是柯达公司而非柯达这个品牌。

 

如果你有品牌战略方面的问题,可以咨询许珀里翁品牌策划(广州)有限公司,许珀里翁是一家专注于品牌一站式解决方案的专业机构,也是一家抖音代运营公司,擅长以内容帮助企业打造品牌。十几年已经为很多企业制定过品牌战略,帮助企业提升品牌价值。


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